Es gibt Bücher, bei denen man sich auch noch auf den dritten Band einer Reihe freut. Kampagne! 3 von Marco Althaus gehört in diese Kategorie. Den ersten Kampagnenband habe ich noch während meines Studiums regelrecht verschlungen und mit den beiden Nachfolgern ging es mir später ganz genauso. Alle drei Bücher beschäftigen sich mit der Kommunikation in Wahlkämpfen oder Kampagnen und geben den neuesten Stand in Theorie und vor allem Praxis wieder. Das aktuellste Althaus-Werk beschäftigt sich mit neuen Strategien im Grassroots Lobbying für Unternehmen und Verbände. Ich bin sicher, dass das Thema Grasswurzeln im Lobbying zukünftig eine immer größere Rolle spielen wird. Das hängt mit der Authentizität von Kommunikation aber auch den Entwicklungen des Web 2.0 zusammen. Grassroots Lobbying ist Lobbying 2.0. Aber kommen wir zum eigentlichen Buch.
Schon das Vorwort macht neugierig auf den Inhalt. Marco Althaus gibt auf 150 Seiten eine Einführung zum Thema, die sich unter anderem damit beschäftigt, wie eine Grassroots Lobbying Kampagne aufgebaut sein kann und wie Astroturfing vermieden wird. Schließlich hat es Folgen für die Legitimation des Lobbyings, wenn es nicht konventionell im Hinterzimmer, sondern für alle sichtbar als öffentliche Kampagne geschieht. Althaus stellt darüber hinaus Planspiele zur Übung von Grassroots Lobbying vor und druckt eine Reihe von Screenshots aus der Praxis ab. Auf weiteren 300 Seiten kommt das eigentliche Herzstück von Kampagne! 3 daher. Neun Fallstudien zeigen, wie Grassroots Lobbying in der Praxis (nicht) funktioniert. Da Grassroots Lobbying in den USA bereits seit 50 Jahren existiert, stammen die meisten Beispiele auch aus Nordamerika. Aber es wird auch eine schon seit Jahren erfolgreiche Grassroots Lobbying Kampagne aus Deutschland vorgestellt. Die Fallstudien machen die Lektüre inhaltlich spannend und abwechslungsreich. Der einzige Schwachpunkt ist das Lektorat. Dies ist mir bei Büchern aus dem LIT-Verlag schon des Öfteren aufgefallen und zieht selbst gute Inhalte in Mitleidenschaft.
Wer sich Grassroots Lobbying Seiten im Internet ansehen möchte, kann hier klicken:

• Ölkonzern Exxon
• Chemie- und Glaskonzern PPG
• Bank HSBC
• Bank Wachovia
• Pharmakonzern Merck & Co.
• Industrieverband NAM
• US Handelskammer
• Nationel Federation of Independant Businesses